Campaña del Consejo Publicitario Argentino y la Fundación Sales
Mirá el cáncer del lado de la vida
La iniciativa apunta a dar a conocer el testimonio de personas (deportistas) que han recibido el diagnóstico de cáncer y superaron su enfermedad. Son voces de esperanza y alientan para hacer siempre una consulta temprana.
El tenista Lucas Arnold Ker, el futbolista Juan “Lagarto” Fleita y la nadadora Sandra Goldín son las caras de la campaña solidaria.
Fotos: Gentileza Burson-Marsteller
De la redacción de El Litoral
salud@ellitoral.com
Sandra Goldín tiene 49 años y hace tres años, en una mamografía, le detectaron microcalcificaciones. A los pocos días fue operada y resultó ser un tumor maligno, o sea cáncer de mama.
“Soy sobreviviente de cáncer de mama. Tuve mucha suerte de haberlo detectado a tiempo, hice todos los tratamientos correspondientes: quimioterapia, radioterapia y luego durante un año hice un tratamiento preventivo con otra droga más. Durante esa última etapa del tratamiento retorné a un antiguo amor mío que es la natación. No me importó que todavía estuviera en tratamiento; al contrario, estaba segura de que volver a entrenar y competir me ayudaría física y emocionalmente. Y así fue”, según menciona su testimonio.
Y agrega: “Sigo adelante porque sé que este deporte me ayuda a seguir adelante, me fortalece física y emocionalmente. Cuán cierta es esa frase: ¡El deporte es salud! ¡Soy una campeona y una sobreviviente!”.
Junto a otros deportistas -como el tenista Lucas Arnold Ker y el futbolista Juan “Lagarto” Fleita, ambos de 36 años-, ellos son las voces que dan esperanzas sobre el cáncer, su prevención y tratamiento actuales, ya que son los protagonistas de la campaña de concientización “Mirá el Cáncer del lado de la Vida”, que se puede ver en los medios de comunicación, cines, vía pública e Internet a partir de ayer.
La iniciativa surgió del Consejo Publicitario Argentino, quien se unió a la Fundación Sales, organización que promueve la investigación científica. El objetivo de la campaña es dar a conocer datos esperanzadores sobre el cáncer e informar a la población sobre los avances en su prevención y tratamiento. La actriz China Zorrilla, madrina de la Fundación Sales, también se sumó a esta cruzada.
Fundamentalmente, se busca dar a conocer datos reales que indican que una alimentación sana, el deporte y la actitud positiva hacia la vida brindan más posibilidades de cura.
De acuerdo con estadísticas de reconocidos organismos, la tendencia mundial indica que 1 de cada 2 enfermos de cáncer puede curarse. Estados Unidos ya llegó a 2 de cada 3 enfermos que se recuperan: según el Cancer Journal for Clinicians, entre 1996 y 2004, el 66% de los casos de cáncer diagnosticados sobrevivió a la enfermedad.
Piezas publicitarias
Para esta campaña se han desarrollado diversas piezas publicitarias: mensajes en medios gráficos, spot de TV y radio, y un sitio web www.ladodelavida.org donde se puede acceder a los videos testimoniales de Arnold Ker, Fleita y Goldín.
“Desde la Fundación Sales agradecemos a todos los que participaron en esta campaña, especialmente al Consejo Publicitario Argentino. Informar a la gente es un avance muy importante en la lucha contra esta enfermedad”, afirmó Arturo Prins, director ejecutivo de la Fundación Sales.
Cabe recordar que esta institución surgió por la vocación de su fundador por la comunicación social, herramienta que utiliza Sales para promover los programas de investigación del cáncer que sostiene. Tomó su nombre de Francisco de Sales, patrono de los comunicadores (periodistas y escritores).
Fundación Sales ejecuta y apoya la investigación del cáncer. En este marco, científicos argentinos de excelencia, varios discípulos de nuestros Premios Nobel, becados por Sales, investigan en centros de primer nivel con el apoyo de esta institución. Sales tiene convenios con el Conicet, que aseguran fondos anuales y prevén transferencias científico-tecnológicas y patentes.
La Comisión de “Mirá el Cáncer del lado de la Vida” del Consejo Publicitario Argentino está integrada por: Arturo Prins (Fundación Sales), Santiago Beti (Burson-Marsteller), Mary Teahan, Esteban Lorenzut (CP Comunicación Proximity) y Roberto Hernández (Concept Media).
Cabe agregar que el Consejo Publicitario Argentino es una asociación civil privada, sin fines de lucro, fundada en 1960. Su misión es desarrollar campañas de comunicación sobre los problemas relevantes para la comunidad, y concientizar a cada argentino sobre la importancia de su participación para solucionarlos. Estas campañas tienen la particularidad de lograr mensajes elaborados con el apoyo desinteresado de sus asociados, quienes colaboran desde su experiencia, profesionalismo y recursos. Se preocupan por el bien público, nucleados en el Consejo, agencias de publicidad, empresas, medios de comunicación, centrales de medios y agencias de publicidad y de RR.PP..
La nadadora Sandra Goldín ofrece su testimonio de vida respecto a su cáncer de mama. Foto: Gentileza Burson-Marsteller
La campaña -en la que también participa China Zorrilla- se está viendo en todo el país y apunta a concientizar a los argentinos sobre el tema.
Foto: Gentileza Burson-Marsteller
/// EL DATO
Agradecimientos varios
La campaña fue realizada con el apoyo ad honorem de las siguientes agencias: CP Proximity (creatividad de la campaña), Burson-Marsteller (acciones de prensa) Concept Media (central de medios) y la productora Dori Media (estudio de grabación).
La empresa Telefónica colaboró con la donación de la línea 0-800-999-VIDA (8432). Clickexperts y Néticos aportaron la gestión de espacios online y Google Grants donó la difusión de la campaña en el país y en todo el mundo.
Los clubes Huracán y Sirio Libanés y el Instituto de Natación y Deportes donaron las instalaciones para las filmaciones. Selecciones Reader’s Digest donó el cuadernillo sobre el cáncer que se entregará a quienes lo soliciten.
5%
de los pacientes
podía recuperarse en 1900.
20%
podía
recuperarse en 1955.
50%
puede
recuperarse hoy.
66%
de los pacientes
se recupera hoy en Estados Unidos.
75%
de los cánceres
podría evitarse.
80%
de las leucemias
en niños puede curarse.